Het Pride-seizoen is geopend, en zoals ieder jaar kijken we uit naar de Levi’s Pride-collectie. Het Amerikaanse denimlabel brengt jaarlijks een limited edition Pride-collectie uit, waarbij iconische Levi’s kledingstukken een regenboogmake-over krijgen. Maar dit jaar lijkt Levi’s concurrentie te krijgen uit Zweedse hoek, want ook H&M lanceert op 31 mei.2018 met Love For All haar eigen Pride-collectie.

Mode met een boodschap

“H&M gelooft erin dat iedereen recht heeft om te houden van wie hij of zij wil”, zegt Andreas Lowenstam. Als Head of Design van de mannenafdeling binnen H&M is Lowenstam een van de vele bezielers achter deze allereerste Pride collectie. “We hopen dat iedereen de Love For All collectie kan gebruiken om hun trots en geloof in gelijke liefde te vieren”.

De collectie heeft een overwegend sportieve uitstraling, en bestaat naast T-shirts ook uit hoodies, comfortabele joggingbroeken en de iets uitdagendere nylon short shorts. Deze stukken zijn afgewerkt met herkenbare streepjesmotieven en opvallende kleurcombinaties, die verwijzen naar symbolen binnen de LGBT+ gemeenschap. Zo kreeg naast de bekende regenboogvlag ook de vlag voor non-binaire genderidentiteit een plek in de collectie.

Verenigd in de liefde

De Verenigde Naties scharen zich ook achter de H&M Love For All collectie, en engageren zich om samen met het Zweedse merk een wereld op te bouwen waarin niemand bang hoeft te zijn vanwege zijn/haar/hun seksuele geaardheid of genderidentiteit. Tien procent van de opbrengst van de Love For All collectie gaat naar het UN Free & Equal fonds, dat samenwerkt met activisten en gelijkheidsambassadeurs om verandering te brengen in wetten, vooroordelen en attitudes met betrekking tot LGBT+’s.

“Lesbische, homoseksuele, biseksuele, transseksuele en interseksuele mensen hebben dezelfde rechten als iedereen”, pleit Peggy Hicks. Hicks is directeur thematisch werk bij de VN-bureau voor de mensenrechten, en zal samen met de financiële steun van H&M het Free & Equal project verder uitbouwen.

Bekende ambassadeurs

Voor de campagne schakelde H&M bekende ambassadeurs uit de LGBT+ gemeenschap in zoals de Amerikaanse skiër Gus Kenworthy, de Duitse trans* popster Kim Petras en rapper Aja, bekend van haar deelname aan de tv-show RuPaul’s Drag Race.

Pride musthaves

Zoals het H&M betaamt blijft de Love For All collectie betaalbaar. Terwijl je voor een Levi’s Pride jasje al snel 130 euro moet neertellen, kan je voor hetzelfde bedrag al snel twee of drie stuks uit de Love For All collectie scoren. Nood aan tips? Onze ZiZo redactieleden zijn laaiend enthousiast over het veelkleurige ‘Lover Not A Fighter’ hemdje met korte mouwen, dat je perfect kan combineren met de acid washed jeansshort inclusief rainbow verfspatten. Te gewaagd? Dan zijn de accessoires, zoals de regenboogsokken of de Equality-pet, zeker ook een mooie aanvulling voor jouw Antwerp Pride outfit!

De H&M Love For All collectie is vanaf 31 mei beschikbaar in geselecteerde winkelpunten en online op www.hm.com.