nieuws
VIDEO | Diversiteit troef in nieuwe reclamespot Coca-Cola
Zondag 4 februari 2018 was een hoogdag voor vele Amerikanen. De finale van het American Football seizoen, de zogenaamde Super Bowl, werd gespeeld. Zangeres P!nk opende de show met haar versie van het Amerikaanse volkslied en Justin Timberlake maakte zijn comeback in het vermaarde half time-optreden. Dit jaar liep ook het nieuwe reclameclip van Coca-Cola in de kijker, het filmpje legde de nadruk op diversiteit.
05/02/2018
Er kijken gemiddeld ruim 110 miljoen mensen naar de Super Bowl. Heel wat bedrijven doen hun best om een bijzondere advertentie te maken die tijdens het event wordt gelanceerd. Die 'reclameslots' worden verkocht voor ruim vijf miljoen dollar per dertig seconden. Het mag wat kosten dus.
Voor iedereen
In 'The Wonder of Us' komt een niet-binaire persoon en een lesbisch koppel voor. Naast de LGBT+ representatie, komen er ook andere vormen van diversiteit aan bod zoals een vrouw met een hoofddoek en een interraciaal koppel. 'We all have different looks and loves, but there's a Coke for everyone,' zo luidt de boodschap.
In de reclameboodschap wisselen verschillende personen elkaar af. Ook de voice-over wordt door verschillende stemmen ingesproken: "There’s a Coke for he, and she, and her, and me and them." Op 'and them' brengt de camera een persoon met een regenboogkleurige kraag in beeld.
In het Engels wordt 'they/them' gebruikt bij niet-binaire personen. De Vlaamse variant is die/hun, terwijl in Nederland vaker hen/hun wordt gebruikt.
Bewuste keuze
De keuze om in deze advertentie de nadruk op diversiteit te brengen, was een bewuste keuze van het bedrijf. “For this particular message, it is a strategic choice for us", zei Brynn Bardacke, tegen AdWeek. Bardacke is de vice-president 'Content & Creative Excellence' bij de Noord-Amerikaanse tak van Coca-Cola.
Dat Coca-Cola, één van de grootste bedrijven ter wereld, een commercial maakt waarin de nadruk wordt gelegd op diversiteit is bijzonder. Dat de clip in première ging tijdens de Super Bowl en de boodschap die miljoenen huiskamers werd uitgezonden, maakt het nog specialer. Oordeel zelf.
Bron:
Eigen verslaggeving
